中国电商巨头京东(JD.com)在推出雄心勃勃的扩张计划不到15个月后，关闭了在澳大利亚的办事处，京东澳新地区负责人帕特里克·内斯特尔（Patrick Nestel）也已离职。
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此前京东创始人刘强东雄心勃勃宣布的南半球扩张计划恐陷入停滞。这是该公司对不断扩大亏损作出的部分策略。
这家总部位于北京的公司向数百万中国消费者销售澳大利亚食品、乳制品、维生素和化妆品。该公司周三证实，已悄悄关闭其墨尔本办事处。
去年2月，京东宣布进军澳大利亚和新西兰市场，并计划通过与腾讯的独家合作伙伴关系向澳新地区的用户提供零售服务。由于受到维多利亚州政府的支持，京东将大洋洲的区域总部设在了墨尔本，地址位于著名的金融街柯林斯大街（Collins Street）。
由于拥有超过2.66亿活跃用户，京东是维多利亚州政府认可的数字经济代表，并被认为是本地企业打入中国市场的重要渠道。
京东集团董事长兼CEO刘强东去年曾表示：“澳大利亚和新西兰的客户对高质量的产品需求很大，而我们进军澳洲的这一举措正是为满足这一需求迈出的重要一步。”
彼时，澳洲本土零售商曾表示忧虑，担心中国电子商务的到来将对澳大利亚零售市场带来冲击，但目前看来显然是多虑了。亚马逊、阿里巴巴和京东等外国电子商务巨头的进入并未像之前预料的那样对澳大利亚本土零售商构成威胁，相反越来越出现不温不火和撤退的迹象。
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京东发言人表示，澳大利亚办事处将整合到中国业务中，澳洲的出口商将由京东现有国内团队进行对接和管理。而京东澳新地区负责人帕特里克·内斯特尔（Patrick Nestel）已确认离职。
不过，分析师表示，这一撤退是最新证据，表明亚马逊(Amazon)、中国的阿里巴巴(Alibaba)和京东(JD.com)等外国电商巨头的到来，对澳大利亚零售商的威胁并不像此前预期的那么大。
虽然京东在墨尔本只雇佣了几名员工，但该公司去年表示，希望投资于澳大利亚的分销网络，包括仓库。
“很明显，他们目前正在经历一些具有挑战性的时期。上海营销公司ChinaSkinny的董事总经理马克·坦纳(Mark Tanner)表示：“电子商务的增长正在放缓，因此他们面临着盈利压力。”
据悉，京东(JD.com)与澳大利亚贸易委员会(Austrade)、澳大利亚邮政(Australia Post)、a2牛奶和富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates）都有合作关系。在此之前，京东创始人兼首席执行官、中国亿万富翁刘强东被指控在美国强奸一名学生，这让京东度过了艰难的一年。这名学生上个月提起诉讼，要求赔偿5万多美元。京东在中国也受到批评，因为它降低了送货员的工资，而送货员一度被称为公司的中坚力量。
尽管如此，京东的股价在今年1月触及创纪录低点后，今年迄今已上涨35%。上周五，在中美贸易紧张关系升级的背景下，该公司公布了第一季度财务业绩。据报道，京东在整个公司裁员多达50%。
由于澳大利亚业务一直相对平静，京东显然认为这部分市场并不重要。
2017年，中国竞争对手阿里巴巴 (Alibaba)也在澳大利亚开设了办事处。阿里巴巴之所以利润率较高，是因为支付仓储和送货费用的责任在于品牌，而不是公司。据信，阿里巴巴并不打算缩减在澳大利亚的业务。阿里巴巴表示，澳大利亚是全球第四大向中国销售产品的国家。
过去两年，中国电商巨头进入澳大利亚，被视为对实体零售商的又一威胁，同时也面临着美国巨头亚马逊(Amazon)的挑战。然而，他们的平台聚焦于向中国销售商品的澳大利亚出口商，而不是以澳大利亚零售客户为目标，并未与本地零售商展开正面竞争。
京东选择澳大利亚、东南亚和欧洲国家作为其全球扩张计划的第一阶段目标。虽然京东的在线平台允许澳大利亚企业向海外客户销售商品，但它也在想方设法帮助中国企业向澳大利亚销售产品。
现在已经离职的京东澳洲业务负责人内斯特尔在去年接受采访时曾表示：“我们乐观地认为，未来12个月内，我们可以在澳大利亚创造新的收入来源。”
现在回想起来，不免唏嘘。
