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巴黎9月18日电(鲁佳)时光已进入9月份新学年,法国的新冠病毒疫情仍在继续,各大连锁超市集团纷纷推出促销措施保护购买力,法国Iri市场分析机构的数据显示,包括食品在内的消费品价格正在下降。
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据《巴黎人报》报道,Iri市场分析机构的最新报告显示,8月份消费品价格比去年同期下降0.23%,自今年4月份以来下降速度加快。
事实上,如果浏览一下塞在信箱里的超市宣传单,就可以获悉不同超市的促销方案。比如勒克莱尔超市(Leclerc)的口号是“超级购买力”,欧尚超市(Auchan)的口号是“在日常购物上节省更多钱”,U氏超市(Système U)则直接喊出“最低价”。U氏超市总裁多米尼克·谢尔彻(Dominique Schelcher)表示,“我们面对程度空前的经济危机,购买力是人们的一项主要忧虑,作为分销商,我们希望帮助客户,同时也是为了留住客户。”
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虽然各大超市集团一如既往地并不愿意多谈“价格战”,但在疫情限制期间,他们就创建了WhatsApp群组进行讨论,或者每天与经济部长布鲁诺·勒梅尔(Bruno le Maire)交流,以便决定采取何种战略。通过这些方式,他们当时一致赞成冻结价格和停止促销。而现在,随着新学年的到来,是各扫门前雪的时候了,他们在价格标签上已经体现了自己的态度。利多超市(Lidl)法国市场和采购经理米歇尔·比埃罗(Michel Biero)承认,大家都在积极地印制宣传单,但他认为应该制定合理价格,避免通过降价促销来抢占市场份额。
不论如何,人们现在到大型超市里逛一圈,都能看到大量促销活动,由于学校刚刚开学,文具用品是促销主力军,很多商品持会员卡可以享受50%甚至70% 的折扣。尿不湿和洗衣粉也是如此,这些产品往往占据家庭的一大预算。食品方面,折扣按照法律被限制在34%。但多米尼克·谢尔彻表示,“除了传统的促销活动,我们还将增加促销的免费比例,例如,不是买二赠一,而是买三赠二。”
事实上,各大超市的竞争十分激烈,不仅仅停留在广告宣传。今年夏天,Intermarché超市宣布对1250多种产品降价。Monoprix超市则宣布从9月3日起对100种日常生活产品进行降价,包括巧克力和切片火腿等等。家乐福(Carrefour)的目标是,保证500种自有品牌产品以及小型家电的“最低价”,甚至承诺如果客户在其他地方发现更便宜的产品,将退还一倍差价。勒克莱尔超市则声称这些不足为惧,总裁米歇尔-爱德华·勒克莱尔(Michel-Edouard Leclerc)微笑道,“消费者知道哪家超市的价格划算,我们已经是最便宜的了,我们还将继续这样做,并确保与竞争对手保持距离。”
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各大超市对于持有会员卡的客户都给予更多优惠。比如Franprix超市,近日给持卡人一张优惠券,相当于为所购商品打折50%。勒克莱尔超市也将加强对会员卡客户的打折力度,特别是在农产品方面。其他超市也纷纷作出姿态,表示将斥资为会员提供优惠,正如家乐福集团法国公司新任负责人贝贺名(Rami Baitieh)所言,“把消费者利益当作首要任务”。
到目前为止,超市方面的这种“慷慨”是可能的,因为餐馆在最近几个月受到疫情影响而大规模关闭,大型零售商的营业额超出预期。不过,常态化也许不久即将回归,毕竟“价格战”对各家都没有好处。米歇尔·比埃罗举例说,如果Intermarché将一种商品降价30%,勒克莱尔也会这样做,U氏超市同样会跟进,最终导致这种商品价格暴跌,风险显而易见。贝贺名也强调,价格当然重要,但商品的质量、法国原产地以及提供的服务也很重要。
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