主题各异、各具特色的一支支短视频广告向来是德国Edeka超市的杀手锏之一，为该超市赚取了无数话题度和好感度。然而今年母亲节，Edeka推出的宣传短片可能要翻车了……
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▲图源：edeka-loeffler.de
在这支名为“我们说，谢谢”（Wir sagen Danke）的母亲节广告中，镜头并没有直接对准母亲，而是落在了一位位父亲的身上。另辟蹊径本来是创意的体现，但这支广告的创意，却引发了不少观众的不适。
这是因为，广告中的父亲们被Edeka描述成了无能且情绪不稳定的“废物”：不会给孩子梳头发、不知道搅拌机开动时要盖上盖子、把篮球砸到女儿脸上、吃东西邋邋遢遢掉得全身都是……于是在广告结尾，孩子的声音响起：“感谢妈妈，你不是爸爸。”
数千名观众在Facebook上评论了这则广告，批评的声音十分激烈。有人说它强化了刻板印象，更有人直接批评该视频涉嫌双向性别歧视：这不仅是对男性能力的贬低，同时也暗暗把女性形象禁锢在了家庭与家务之中。
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▲图源：视频截图
一位女性写道：“都2019年了，一个广告还需要用这种方式贬损一种性别吗？这完全没有任何幽默感！”
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一位男观众则表示：“谢谢Edeka，现在，作为一个愚蠢的父亲，我知道我不必去哪购物了。”
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“如果Edeka只能通过贬低父亲的方式颂扬母亲，那么超市方面就是还没有意识到，父母双方都能教给孩子重要的生活能力。这是这支广告粗糙而不合理之处，完全说不通。”
“这广告的核心是极度的性别歧视。不是因为男性在这里表现得不好，而是因为它体现的是，女性的位置与男性相反，天然属于家务和家庭管理。这是最古旧最恶劣的思维定式，如今我们在社会上还要努力克服它。感谢EDEKA，一步退回到了令人恶心的50年代！”
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不过，也有部分Facebook用户认为这则广告拍得还不赖。一位男性就留言称：“我自己是一个很细心的好爸爸，我看这个视频笑出来了，我也明白它要表达的意思。不错，我很期待父亲节广告。”
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▲图源：视频截图
Edeka也已在Facebook上对此作出了回应：“我们不是想用这则广告描绘父亲们的负面形象，而是想在母亲节之际，用有点夸张和幽默的方式，向母亲们表达感谢。”
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这不是Edeka的专题短片广告第一次遭遇争议。2015年圣诞节，主题为“空巢老人谎报死讯骗子女回家团聚过节”的短片在赚取无数眼泪的同时，也引来了一些不赞同的声音。至于今年这则母亲节短片，你怎么看？
