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据研调统计局表示，2016年税前非报销药物营业额共计22亿欧元，占据药物总营业额10.7%的份额。此外，列入非报销名单，这些药品的增值税率由2.1%提高到10%。制药公司为了应对政策变化，多采取以下三种营销措施。
首先，大部分制药厂选择提高药品价格，据研调统计局报道，2011年底被改为非报销的药品，其中54%的产品一年之内价格平均增长39%。甚至有些药品价格增长了近两倍，比如200毫升Adodont漱口水价格增长144%，而500毫克的肌肉疏通药膏Lumirelax价格增长111%。不过，这类药物销量平均下降47%，可见，提高价格无法弥补营业额平均下降26%的颓势。
第二类营销措施，便是降低价格。据研调统计局报告显示，23%的非报销药物价格平均下降8%。不过，销量下降57%，导致平均营业额下降62%，这一严峻局面导致很多药物停产。此外，应对骨质疏松和感冒的药物曾于2011年底列入非报销药物之列，但此类药物在2013年再次被列入报销之列。
此外17%的此类药物价格基本稳定，不过销量平均降低55%。
（欧洲时报/ 春花 编译报道）
编辑：小米粥
