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1、4万元起家，创业30年
负债30亿
在停牌了三年之后，富贵鸟集团终于迎来了破产的宣告。“噩耗”由富贵鸟集团自己宣布，尽管这一切都在意料之中，精疲力尽的他们也仿佛如愿看到自己的破产，但所有人都知道：富贵鸟走的并不安详。
2017年，当富贵鸟四位创始人之一的林国强去世之后，他的子女们立即宣布放弃继承父亲的财产，这样匪夷所思的诉求，其实早就在告诉大家，看似风光的制造业大佬，拥有的只剩一堆债务和烂账。
富贵鸟，曾是中国名副其实的“县城鞋王”。10年前，阿迪达斯、耐克这些品牌在县城还算奢侈品的时候，富贵鸟成为了县城人民买得起，穿得出的名牌。所谓“穿上富贵鸟，超越大富豪”。巅峰时期的富贵鸟，分店开遍了中国31个省份，3000多家分店遍布大大小小的县城，一年卖出的鞋子连起来可以绕中国的县城一圈。
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2013年，富贵鸟在香港上市，成为为数不多的香港上市鞋企。但自从上市之后，富贵鸟就从顶峰以“跳楼机”般的速度下坠，公司业绩急转直下，各种债务高达30亿元，早已资不抵债，上市6年来，竟有一半时间停牌！
令人感叹的是，当年的富贵鸟的创业故事，是多么的励志传奇。
富贵鸟诞生在福建石狮市，这个属于泉州的地级市，自古以来就有经商的传统。
1984年，石狮青年林和平，连同其他三位堂兄弟，创办了一个石狮市旅游纪念品厂，创办之初，加上四位创始人，也只有19人，且全是林家的亲戚。1989年，纪念品厂频率倒闭，亲戚们纷纷离开，只剩下林和平等四位创始人。
四个人拿出最后的四万元钱，放手一搏，将工厂重组，一心渴望“富贵”的他们，注册了“富贵鸟”商标，专门生产真皮休闲鞋。
一年后，运气来了，一批出口苏联的一万双鞋子的订单砸中了这群“富贵鸟”，尽管当时人手不够，但昼夜不停地赶工，还是在交货日期之前完成了订单，赢得了开门红。那一年，他们一共卖出去10万双皮鞋，从此开始了“富贵鸟高飞”的时代。
林和平的成功不是没有道理的，他们做出的鞋，款式新颖、温软舒适、祛汗除臭，价格适中，在当时的市场极具竞争力。以至于遍地都是模仿抄袭者，光是靠做山寨的“富贵鸟”就有许多人发了家。为此，林和平还特意与北京知识产权局联合打假，后来又加上了电码防伪查询系统，但假货仍然难以禁绝。
当时林和平认为，想要快速超越对手，产品就要多样化，因为一个爆款产品容易被抄袭，但如果自己有多个爆款产品，就不怕没有持续的竞争力。
于是他又推出了“中高档女鞋”、商务男装这些当时国内竞争还不多的产品，同样件件爆款。
林和平的成功，是抓住了时代的机遇，而富贵鸟的失败，也是因为时代的抛弃。
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2、错过了“炒房暴富”
病急乱投医
或许是因为做鞋子太成功了，林和平对其他的投资显得没有兴趣。大概是在2000年左右，富贵鸟已经成为了中国驰名品牌，有人就劝林和平，说房地产投资将来会是个暴利的事情，不如拿钱出来搞房地产，肯定比卖鞋子赚得多。
卖了半辈子鞋的林和平，显然没有把盖房子赚钱看在眼里，他一心只想把鞋子做好，把富贵鸟打造成世界知名品牌——“让它飞得更高，飞得更远”。这一点就和他的家乡石狮市一样，一心想要做“东方米兰”，做出和世界知名品牌平起平坐的产品，成为世界时尚之都。
但是，林和平误判了时代。
“天予不取，反受其咎；时至不迎，反受其殃”。老天要给你你不接受就会反受到惩罚，时机到了你不行动，就会反受到灾祸。
一心一意钻研产品，想做出世界知名品牌的林和平，当时做梦也不会想到，没有把钱投入房地产市场错过了什么。
就在同时，他的福建老乡们，带着从海外辛苦打拼赚来的资本，北上京城跑马圈地，盖起一座座大楼，其中佼佼者，被称为北京地产圈的福建“四大家族”：杨孙西的香江国际、黄如论的世纪金源、许荣茂的海外集团及韩国龙的冠城集团。
直到今天，房产地赚钱的时代依然没有过去，而林和平的富贵鸟鞋子，早已在消费升级和外国品牌的围追堵截下，连县城的阵地都在慢慢失去，更不要提当初“进入一线城市，打入国际市场”的宏图伟业，早成了空想。
为了生存，富贵鸟开始“病急乱投医”。
他们竟然跑去投资P2P。富贵鸟前后投资了两家P2P平台，本来是看重了P2P的高利润，结果“全都是泡沫”，两家平台相继爆雷，富贵鸟血本无归。
为了缓解债务危机，富贵鸟后来又相继发布了三支债券，但眼看债券到期，富贵鸟无力兑付，只好将名下土地、厂房、机器抵押、变卖，可依然堵不上30亿这个大窟窿。
20余年的“中国驰名品牌”，如今因为欠下30亿外债破产，而这点钱，不过是地产商们盖一栋楼的利润。
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3、钱去哪了？
除了外债的30亿，富贵鸟还有一笔更大的烂账。
富贵鸟和他的一些子公司，存在大额违规对外担保和资金拆借事项。2018年2月，富贵鸟的债权委托管理人国泰君安发布公告称：截至2018年2月28日，富贵鸟资金拆借金额合计至少42.29亿元，发行人至少存在49.09亿元资产金额可能无法收回。
这些钱去了哪里？没人能说的清。这是比破产更为严重的问题。
富贵鸟的“折翼”，是一代制造业闽商没落的缩影。在离是是是不远的晋江市，还有一只“贵人鸟”，也在利润下滑上苦苦支撑，还曾在2018年出现过占公司股本16.18%的股份被司法冻结的事情。
还有更多曾经大名鼎鼎的福建品牌，如：德尔惠、喜得龙、金莱克……在竞争的路上越来越无力。
制造业大佬们无奈之下乱入金融信贷，试图靠着泡沫未破之前赚一笔，但往往是饮鸩止渴，越陷越深。与其说这是福建人“爱拼才会赢”的魄力和赌性，不如说这是一场资本的溃逃。
还是那句话：“天予不取，反受其咎；时至不迎，反受其殃”。
时代在进步，代价就是要淘汰那些不肯跟着时代走的人，这是一段鸡飞狗跳的过程，这也是一个残酷的过程。不管你当初是如何成功，一旦与时代趋势为敌，最明智的选择就是如何不失尊严地退出。
挣扎后的富贵鸟们“走得并不安详”，留下一地羽毛，失去了最后的尊严。
