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千亿巨头,一夜陨落:走不出舒适圈,等于自杀!

来自:华人瞰世界 0 0 2019-03-21

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淘沙巨浪一波接着一波,有人一蹶不振,从此消失;有人逐浪弄潮,万众瞩目。


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本文转载自公众号:咩咩文摘 

ID:mmie009


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最近一则新闻,让快消圈瞬间炸锅!


北京时间3月6日下午,因交易量低,宝洁宣布从巴黎泛欧交易所退市。


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有人说,“宝洁退市”只是断章取义,其99.99%的交易量仍在纽交所。


但从4次更换CEO、砍掉上百个品牌,再到裁员近万人,谁都看得出来,宝洁的日子不好过。


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很多人说这个曾经站在日化品巅峰的宝洁,如今走下了神坛。


昔日霸主猝不及防的衰败,让很多人扼腕叹息。


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这个世界,没有一种竞争力是永恒的,更没有人能永远站在时代的顶峰。


即使是曾经打遍天下无敌手的快消巨头,也无法永远常胜。


斯宾塞·约翰逊说:“遇见变化:要随时做好奶酪被拿走的准备!”


不改变,你就会被淘汰。


01


说起宝洁,中国人不会陌生。


曾经,中国市场上耳熟能详的快消品牌,几乎全是宝洁的产品。


SK-Ⅱ、Olay、佳洁士、碧浪、海飞丝、沙宣、汰渍、欧乐B、护舒宝、飘柔、吉列


......


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宝洁旗下品牌曾多达300多个,就算是“瘦身”过后,仍然含有65个品牌。


从洗发护发用品、清洁用品、保健用品到食品、饮料,宝洁进驻中国市场31年来,几乎占领了中国各大商超和乡镇小卖部。


曾经很多年,大多数中国人身上都散发着宝洁的味道。


2008年,宝洁在全球销售额高达835亿美元,一时间在国际上所向披靡。


2018年,宝洁第3季度的净利润同比下滑高达40%,用户量也在一直下跌。


短短十年,由盛而衰,令人唏嘘!


02


其实,这并不是宝洁第一次遭遇重创。


多年以来,一成不变是宝洁最大的Bug。


前不久,网友曾评选数十年来从未改变的十大事物,宝洁就赫然在列。


说起来,从制作蜡烛的小作坊起家,到成为世界上最大的日用消费品公司。


宝洁盛世,世所罕见。


1988年,宝洁以每瓶19元的海飞丝洗发水敲响了中国的大门。


它在中国的市场份额一度达到47%,洗护发产品更是超过50%,傲视整个时代。


可是,仿佛一夜之间,这个拥有海量名牌的巨头,正以惊人的速度在走下坡路。


根据宝洁财报显示,自2013年起,宝洁的全球销售额几乎停滞甚至下滑。


2013年,宝洁全球净销售额为739亿美元,而到2017年,就仅剩651亿美元,同比下滑了13%。


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2016年,宝洁销售额跌回2006年水平,整整倒退十年!


意识到问题的严峻性后,宝洁也曾多次在总部和中国市场进行变革和瘦身。


即使进行了智慧的变革,与“阿里巴巴”合作,打入中国电商市场。


但这才是翻盘万里长征的第一步,要想让这个182岁的企业返老还童,还需要时间。


传统电视广告的形式,实体零售的销售渠道、以及慢慢沦为年轻人心中“妈妈的品牌”,这些都是导致宝洁一蹶不振的缘由。


你枉想岁月静好,可社会却在飞速发展。


没有同时代一起进步,那就只会被狠狠抛弃。


或许宝洁并不会彻底没落,毕竟,你大爷永远是你大爷。


但宝洁、家乐福这种工业时代的巨无霸,一定会被取代。


这种结局,看似悲情,实为历史的必然。


03


无独有偶。


曾与斗鱼、虎牙,三足鼎立的直播平台——熊猫TV,也于今年3月8日宣告破产。


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很多时候,你以为的胜利果实,不过就是高兴得太早。


当初熊猫直播火热,不少人投奔它的时候,想的是王思聪当后盾,可以高枕无忧。


别人家后台出问题只会道歉,熊猫直播直接用抽奖66台iPhone来说对不起,非常豪气。


据说,在熊猫工作非常舒服,不用加班,不用熬夜,没有丝毫危机感,每天安然享乐。


这种方式,在虎狼争斗般的直播行业,根本就是“自杀”。


全力以赴都已困难重重,贪图安逸又怎能跟如此“残酷”的市场?


于是,当直播行业进入洗牌期。


熊猫直播缺乏内容核心竞争力的烧钱模式最终走向末路。


王思聪也曾出手相救,无奈大局已定,最终撤资。


手握一手好牌,也不代表能赢到最后。


还记得前段时间,大润发被马云收购,签合同时,老总黄明说的那句话吗?


“我们并不是向互联网低头了,而是败给了这个时代。”


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曾经在零售领域被视为龙头的大润发,在互联网电商逐步占领线下传统商业模式时,没有选择顺应时代,而是拼命抵御。


最终,面对销售额的逐年下滑,大润发的变革宣告失败。


企业无法顺应时代,固执地保留自己旧时代的商业格局,结局是什么?


我们都看到了。

2017年7月,百丽宣布退市。


2017年8月9日,法国服装内衣品牌艾格Etam 正式退市。


2018年,美特斯邦威亏损3亿多,面临退市危机。

......


含辛茹苦数十年,一眼望去换青天。


这个世界,没有成功的企业,只有时代的企业。


04


如此多的百年企业在走向末路,会让我们不安。


但,时代向前迈步时,会淘汰一批人,也会成全一些人。


互联网浪潮下的新世界,正在重塑中国人群的消费方式。


中国网民达6.68亿,“手机网购党”已达2.7亿人。


去年“双十一”,天猫当天成交额高达2135亿元。


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中国线上消费人群数量不断扩大,网络经济也在互联网时代迅速崛起。


放在5年前,我不会相信,网红1个人在1个小时内,就能卖掉10000块单价1500元厨房案板。


这相当于该品牌整个亚太地区一年的销量。


同样,互联网思维创造的奇迹数不胜数。


江小白在市值快过万亿的茅台面前,杀出一条只属于自己的路;


三百年国家级名品德州扒鸡,一年大概卖到5个亿,而周黑鸭,一年销售额近30多亿,利润7个亿。


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这或许就是互联网的魅力所在。


它给了更多人展现的机会和相对公平的舞台。


除了互联网和移动互联,在迅速改变这个世界的还有人工智能。


但人工智能的出现,似乎让全国服务行业进入了寿命倒计时。


从阿里无人酒店的开业,到海底捞斥巨资1.5亿打造的“无人餐厅”营业。


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曾经穿梭不息的服务员,一朝之间就被取代,猝不及防。


还记得那个唐山36岁的收费站大姐吗?


唐山政府为了惠民便民,将周边的收费站撤销了。


但这一做法却遭到了收费站工作人员的反对。


其中一位大姐说:“我今年36岁了,半辈子的青春都交给收费站了,我现在什么都不会,你让我怎么生活呢?”


现实就是如此,有人能乘上时代浪潮,站上高峰,就必定有人被打倒在地。


05


这个时代变化有多快?


从第一台计算机诞生到互联网发明,不过44年;

从门户网站到电子商务的崛起,不过5年;

从智能手机普及到微商遍地,不过1年。


“新世界”永远在不断冲击着“旧世界”。


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科技革命、互联网浪潮、经济危机下,无论你曾经多么牛X,总会被拍死在沙滩上。


柯达、诺基亚可以一夜间倒下去;

索尼、松下可以瞬间在市场上消失;

家乐福、沃尔玛可以说走就走;

就连阿里、百度、腾讯,京东、随时可能沦为传统企业;


社会要往前走,就必定会一轮轮迭代,任何行业都要经历一场阵痛。


售票员、接线员的消失;

实体店被网店取代;

出租车遭到滴滴的挑战;

社交媒体在颠覆大媒体;

新零售在颠覆大渠道。


历史的车轮滚滚而来,越转越快,你得断臂求生。


这是一个最坏的时代,瞬息万变、竞争激烈,抱残守旧的人将寸步难行;


这也是一个最好的时代,一切都在洗牌,一切都在觉醒,“超级个体”正在接连崛起。


淘沙巨浪一波接着一波,有人一蹶不振,从此消失;有人逐浪弄潮,万众瞩目。


幸好,这个社会的机会从未减少,


而我们何其有幸,能够亲眼见证风云变幻,时代更迭,甚至参与其中。




简介:咩咩文摘(ID:mmie009)假冒伪劣,三无文青一枚,酷爱历史,写作、知识分享,为防失联,请关注微博:汉周读书。

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